东鹏饮料的果断切割，值得中国消费者看见
10月27日，东鹏饮料集团发布声明，宣布即日起终止与法国足球明星姆巴佩的全部合作。
这份声明措辞简短，态度鲜明。面对姆巴佩前一天引发争议的言论，东鹏饮料没有选择沉默观望，也没有以商业合作为由回避争议，而是迅速作出切割。
在商业利益与消费者感情发生冲突时，企业究竟应该如何选择？东鹏饮料用实际行动给出了自己的回答。
必须看到，对于一家消费品企业而言，邀请姆巴佩这样的世界级足球明星代言，绝非一笔小投入。从代言费用、广告制作到市场推广，企业往往需要投入大量资金和资源。提前终止合作，也可能意味着既有营销投入难以收回，甚至面临复杂的合同善后问题。
国际体育明星凭借自身影响力，从中国市场获得商业回报，本无可厚非。中国拥有庞大的消费群体和充满活力的商业市场，也欢迎世界各地的优秀运动员分享中国市场的发展机遇。
然而，享受中国市场的商业红利，与尊重中国消费者的感情，本应是相互联系的两件事。不能一边希望中国消费者为自己的商业价值买单，一边对他们所珍视的价值观念缺乏基本尊重。
尤其值得注意的是，在国际商业合作中，企业往往需要面对复杂的利益权衡。越是投入巨大、合作深入，终止合作的决策就越不容易。正因如此，东鹏饮料此次迅速作出决定，其背后的商业考量和品牌立场才更值得讨论。
当然，支持一家企业的决定，并不意味着消费者必须购买它的产品。产品品质、价格和服务，始终是消费者作出选择的重要依据。但我们至少应该看到，一家企业在面临商业利益与品牌价值的取舍时，作出了怎样的选择，又愿意为这种选择承担怎样的成本。
尊重是相互的，市场也是双向的奔赴。
发布于：上海
相关推荐
东鹏饮料的果断切割，值得中国消费者看见
打造品质企业，耐抽王东鹏饮料是如何炼成的？
现在的问题是，东鹏饮料到底会增长到什么时候？
“功能饮料第一股”东鹏饮料明日敲钟上市，加华陪跑进入新征程 | 加华Family
东鹏特饮上市连续涨停，“功能饮料第一股”34年里有何隐秘
饮料的增长引擎，巨头的必争之地
从“山寨”到第一，东鹏饮料逆袭之路
功能饮料江湖鏖战：健力宝含恨没落，东鹏特饮欲执牛耳
慢下来的东鹏特饮，瞄向了海外
股价一路狂飙，东鹏真能撑起760亿市值？
网址: 东鹏饮料的果断切割，值得中国消费者看见 https://m.xishuta.cn/newsview154495.html
