圆桌|少儿出版IP的困境与破局
过去二十年，中国少儿出版面临着多重冲击：纸质图书的单一依赖、数字化收益大量外流、盗版侵蚀利润空间、渠道挤压生存地带——这些困扰已经积累为结构性难题。这样的背景下，IP化被视为一条可能的突围路径，但路径如何走通，需要经验，也需要可落地的策略与可复制的经验。
近日举办的“跨界·共生·破局——中外少儿出版的IP孵化与跨界探索”的分享会中，来自东盟、南亚及国内数十家出版机构的代表，以及近百位少儿出版领域的专家学者与业界媒体就行业困局以及IP孵化等多个话题进行了分享。
中国出版协会理事长邬书林回顾少儿出版行业面对的诸多问题，并提出：“出版行业应该让内容变为音视频、语言模型训练等多元版权资产，让版权根基更牢固。学习‘哈利·波特’等进行内容创新，拉长整个IP产业链。同时守住少儿纸本阅读阵地。”中国图书评论学会会长郭义强从创作源头谈起，他认为，儿童小说创作存在不足，涉及重大主题的作品生硬、脱离孩子真实生活，人物语言和行为过于成人化，缺少童心童趣。这提醒行业在追逐IP价值的同时，不能忽视内容本身的生命力。
2026年图博会上的哈利·波特快闪店中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任曾锐系统梳理了行业转型面临的瓶颈：首先是有IP但没IP化，缺乏系统性运营和开发；其次，有产品但没产业链，未打通内容生产、衍生开发、场景消费一体化全链条，精通IP策划、全周期运维、跨界资源整合的复合型人才也极为紧缺。
学者们也提出多个破局的方向，比如让IP立起来，具体案例如中少总社与敦煌文旅深度合作的“看得见的敦煌”，从图书出发布局研学、文创等多种业态，使文本资源有效转变为具备生命力的IP资产。IP也应融合多场景，让其更贴合少儿成长需求。
接力出版社社长李弘分享了一个IP开发框架：以优质内容为根基，首先依托学前内容资源搭建课程体系，推动出版社从传统出版商向知识服务商转型，完成角色重塑。在此基础上，进一步推进产品形态层面的IP孵化——以“酷虫学校”为例，不仅出版多种形态版本，还联合开发音频剧，并规划了90集AI动画；而“怪物大师”系列通过联动粉丝共创，构建起图书、影音等全产业链体系；“小聪仔”IP通过形象授权联动资源，搭建了沉浸式亲子体验空间，实现从出版物向亲子文旅IP的破圈。
酷虫学校 系列作品这一架构的启示在于，IP开发不是简单的“卖授权”，还应当是从内容源头到产品形态到场景运营的系统工程。
接力出版社名誉总编辑白冰梳理了当前国内少儿出版界的主流探索路径：以原创图书为IP母体向有声、动漫延伸；深耕传统文化与经典IP；联动热门影视IP开发出版物。他也坦承，IP打造周期长、风险高，需要长期投入与坚守。
国内的出版公司们对于IP孵化有自己独特的路径和思考，童趣出版有限公司总经理史妍从国际合作视角提供了思考。她分享道，童趣从最初简单的翻译引进到本土化改造，从授权商逐步走向内容共建者，掌握了IP授权的一些标准化惯例，但也认识到打造自主原创IP才是必由之路。她分享了“故宫御猫夜游记”和“博物馆里的中国故事”两个案例，也直言国内少儿出版IP运营仍处于发展阶段，存在优质原创IP供给不足、版权衍生规划滞后、全产业链整合能力不足等问题。湖南少年儿童出版社社长刘星保分享，该社设立的独立IP运营部，专职负责IP运营和跨界探索，深耕汤素兰“笨狼”IP三十余年，开发有声书、文创，搭建标准化课程与多元授权体系。
故宫御猫夜游记系列来自东盟和南亚的出版机构代表带来了不同的视角。马来西亚红蜻蜓出版有限公司董事经理许书其分享了该国少儿IP的发展成果，包括热门动画片《优宾和怡宾》《元素英雄小波波》《特工阿里》的中文配音版本，以及生肖吉祥物“开心乐龙龙”IP形象的科普书出版与授权合作。
斯里兰卡新星出版社董事总经理沙恩·佩雷拉提出，跨界融合是不同国家、企业及创新主体的联动合作，通过优势互补可以创造单打独斗无法实现的价值；柬埔寨国家出版与发行社市场部总监索·索尼塔则表示，柬埔寨正借助数字化壮大本土IP，并已与中方多家单位开展教育类图书的合作研发与翻译出版。
发布于：上海
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