vivo跌17%、小米跌12%、vivo跌27%、传音跌10%，都很苦
5月19日全球知名数据调研公司Omdai正式发布了，2026年第一季度东南亚智能手机市场报告。
报告显示在2026年第一季度东南亚智能手机市场整体出货量为2160万台，同比下降8%。这一季度东南亚市场表现最需要关注的不是出货量，而是智能手机的平均售价，因为这一季度东南亚智能手机ASP高达349美元，创下史上新高，且同比增长19%。这说明各手机品牌在这一季度最在意的是利润而不是出货量，这也表示这个市场智能手机市场的格局在重构。这也让有些品牌的出货量大幅度下跌，要知道这个市场60%以上的机型售价在200美元以下。
为此Omdia表示：“东南亚市场第一季度最明显的特点是ASP达到历史新高，但销量却整体下降。原因肯定是受存储涨价影响导致。特别是在入门级和中端机型中，存储占成本比例较高。各手机品牌为了控制价格加强了市场管理，主要是为防止售价再恢复到此前的水平之中“。这就直接导致很多以200美元以下为主的市场，把成本转嫁到了消费者身上，这就是销量下滑最直接的原因所在。
因此来讲要销量还是要收益，这是所有品牌都面临的两难选择。一般品牌都选择了利润，这也直接导致在2026年第一季度智能手机销售额同比增长8%。虽然销量不怎么样，但vivo与OPPO这两个品牌的平均售价在主要品牌中最为强劲，其中vivo同比增长28%，OPPO同比增长26%。有意思的是在这个大环境之下三星与荣耀通过持续品牌建设和渠道扩展，加速了市场份额的增长。在这种策略的保持之下各品牌在不同市场表现是完全不同的。比如：荣耀在新加坡市场就首次排名第三，主要是销量增长导致的。
虽然报告把东南亚算作一个市场，但各细分市场的表现也是完全不同的。印尼是其中最大的市场，整体销量达到720万台，但也是降幅最大的，同比下降17%。泰国市场就表现相对要好一些，同比增长2%。越南市场下降12%，马来西亚市场下降19%。从整体上讲200美元以下市场同比萎缩超过30%。
主流品牌中中三星受S26以及A系列的强劲表现，以460万台的出货量排名第一，市场份额达到21%，且同比增长4%。OPPO以420万台的出货量排名第二，市场份额为20%，不过同比下降17%。小米以370万台的出货量排名第三，市场份额17%，同比下降12%。传音以340万台的出货量排名第四，市场份额为16%，同比下降10%。vivo以210万台的出货量排名第五，市场份额为9%，不过同比下降27%，是前五中下降幅度最大的，下降的原因是vivo从低价市场撤出，将重点转向了盈利市场。报告还特意指出苹果排名第六，出货量为180万台，同比是持平的。
（转自：吐科技）
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