PC涨价潮来袭！华硕高管：Q2将涨30%，Q3还要涨！
自去年下半年以来，随着DRAM、SSD价格的持续上涨，PC大厂在巨大的成本压力之下，也纷纷开始在今年一季度对旗下PC产品涨价。此前就有报道称，联想、戴尔、惠普已对PC涨价，涨幅最高20%。比如联想部分电脑型号的终端零售价，对比去年的涨幅最高超过了1000元。
而最新的消息显示，英特尔和AMD等PC CPU大厂也计划将在一季度末对PC CPU进行涨价，涨幅或超10%。鉴于CPU在PC整体硬件成本当中占比较高，这也意味着PC厂商接下来还将会面临更大的涨价压力。
据台媒报道称，PC大厂华硕联合科技系统事业总经理廖逸翔近日在接受采访时表示，PC关键零组件的涨价已是不可逆的方向，第二季PC价格预估将上涨25% 至30%，第三季仍有继续涨价的压力，因此若消费者本来就有换机需求，建议“越早买越好，越后面会越来越高”，甚至可说是“越早买越享受”。
廖逸翔解释称，这波PC涨价并非受单一零组件成本上涨影响，而是由DRAM、SSD与处理器同步推升。从市场状况来看，DRAM与SSD 价格持续走高，CPU 端也面临缺货与涨价压力，第二季涨势几乎已经确立，且不是华硕单一品牌调价，而是整体PC 市场都将反映成本上升。他表示，各品牌拿到的DRAM与SSD 成本基础相近，因此不是只有华硕涨，是全市场所有品牌应该都会涨价。
在价格预期明确之下，消费者与渠道商的采购心态也明显转变。廖逸翔观察到，从去年12 月市场陆续传出即将涨价消息后，已有不少消费者提前进场购机，原本第一季常见的淡季效应今年反而不淡，甚至出现需求提前涌现的情况。他坦言，不只是一般消费者，就连渠道商也希望尽快拉货，原因很直接，就是大家都知道后面还会再涨价。
廖逸翔预计，在这样的市场预期之下，今年上半年全球PC产业将呈现量价齐升的特殊局面。其中，中国台湾PC市场上半年仍将维持正增长，年增幅有机会达到10%左右。
他指出，虽然市场原先担心PC价格上涨可能抑制需求，但就目前来看，无论商用还是消费级PC市场，客户买气都比较稳健。尤其商用客户对涨价趋势的敏感度更高，很多企业用户知道价格还会再上涨，因此倾向提早下单。至于家用市场，平均销售单价上升，消费者也愿意接受，主因是换机需求与新功能推动。
廖逸翔也提到，这波需求不完全只是恐慌性抢买，而是原本就存在的换机需求，碰上价格上涨预期后被进一步提前释放。以商用市场来看，去年不少机关、学校与企业就已启动换机；消费市场去年同样有不错增长，今年则因价格预期更明确，让想换机的人更快出手。换句话说，市场不再是等促销、等折扣，而是反过来形成“再不买就更贵”的消费心理。
他进一步指出，PC价格上涨并不代表品牌厂就能轻松受益，目前最棘手的其实是关键零组件缺货与报价时效缩短。由于上游供应商报价变动快速，华硕现阶段不太敢接长单，商用订单甚至倾向只接短单，以降低接单后成本再上涨、侵蚀毛利的风险。
他举例说，有些订单签完后，两个月交期一到，上游成本已经上修，导致品牌厂一接单就面临亏损压力。这也反映在当前市场上，不只是消费者急着买，品牌与渠道商同样在和时间赛跑。
廖逸翔对今年上半年PC市场看法相对乐观，但对下半年仍保留态度。原因在于第三季虽确定还会涨，但涨幅究竟多大，目前仍难判断；若价格持续上涨，最终可能会超出消费者可接受范围，这将是影响全年出货的关键变数。
TrendForce认为，以900美元机型看来，今年若存储芯片、CPU价格同时提高，两者BOM合计占比将从45%上升至58%左右。假设品牌厂商、渠道商仍维持原有毛利率，成本压力可能传导至终端售价，造成近40%价格涨幅。
IDC的预测数据显示，2026年全球PC市场平均单价将上涨14%，出货量将同比下滑11.3%。Ganter也预计，2026年全球PC市场出货量将下滑10.4%。
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编辑：芯智讯-浪客剑
发布于：广东
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